FunMake 2026年が幕を開け、YouTubeはこれまでの「おすすめ（レコメンド）至上主義」から、ユーザーがより能動的にコンテンツを選択する「検索と制御」の時代へと舵を切りました。
特に2026年1月初旬に行われた検索フィルターの大幅アップデートは、クリエイターとマーケターの戦略を根本から変える可能性を秘めています。今、私たちが押さえておくべき最新トレンドを整理します。
1. YouTube検索の激変：Shorts除外フィルターの登場
2026年1月、YouTubeは検索結果から「Shorts（短尺動画）」を明示的に除外できる新フィルターを導入しました。
- 「深掘り」需要の再燃: これまで検索結果を埋め尽くしていた短尺動画をユーザーが回避できるようになったことで、教育系やハウツー系の長尺動画（ロングフォーム）の価値が再び高まっています。
- 検索 everywhere 最適化: ユーザーは「答え」を求めてYouTubeを検索エンジンとして利用しており、タイトルの最初の40文字に検索キーワードを含めるVEO（Video Engine Optimization）が2026年の必須スキルとなっています。
2. コネクテッドTV（CTV）がリビングの主役に
YouTubeはもはやスマホのアプリではなく、「テレビ番組」そのものになりました。
- リビングルーム視聴の爆発: Z世代の多くがテレビをつけた瞬間にYouTubeを開くようになり、大画面での視聴に耐えうる「シネマティックな映像品質」が求められています。
- Brand Partner Access: 1月に名称変更されたこの新機能により、ブランドはクリエイターの動画データをより直接的に確認できるようになり、企業と個人のタイアップがより透明化・加速しています。
3. AIによる「グローバル同時配信」の一般化
GeminiやGoogle Veo、そしてYouTube独自のAI自動吹き替え（Lip Sync対応）により、言語の壁が消滅しました。
- 多言語オーディオの標準化: 日本語で作成したコンテンツを、AIが違和感のない声と口の動き（リップシンク）で英語やスペイン語に変換。1つの動画で世界中の市場を狙う「グローバル・ファースト」の運用が当たり前になっています。
AI・VFX視点の独自考察：制作の「自動化」と「人間性」のバランス
これからのソーシャルメディア運用において、AIは「効率化」のツールから「共創相手」へと進化しました。
Nano BananaやVEO3といったツールを使えば、誰でもプロ級の映像を作れるようになりました。だからこそ、今後はあえて「完璧すぎない、人間らしい不完全さ」や、実写と最新のVFXを融合させた独自のビジュアルスタイルが、視聴者の「信頼」を勝ち取る鍵となります。
取り組むべきアクションプラン
- 検索意図の再確認: 検索フィルターの変更に合わせ、長尺動画の「タイトル」と「説明文」を検索キーワード重視でリライトする。
- CTV向けサムネイル: テレビの大画面で見ても耐えられる高解像度かつシンプルなサムネイルを意識する。
- コミュニティ機能の活用: 2026年のアルゴリズムは動画単体だけでなく、アンケートや投稿を通じた「継続的なエンゲージメント」を重視しています。
まとめ
2026年のYouTubeマーケティングは、AIによる効率化を前提としつつ、ユーザーの「検索意図」に寄り添い、リビングルームという「信頼の場」で選ばれるコンテンツ作りが勝敗を分けます。
YouTubeのタイアップ、YouTube戦略のアップデートや、最新AI・VFXを駆使した次世代マーケティングについてのご相談は、株式会社FunMakeまでお気軽にお問い合わせください